Checkliste: Wie Sie Paid Ads vorbereiten
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4 Schlüsselelemente für Ihre bezahlte SEA-Kampagne (auch Google / Facebook / LinkedIn Anzeigen-Vorbereitung)
Letzte Aktualisierung: 20.03.2025 • Autor: Marius Jost • Lesezeit: 3 Min.
Bevor eine bezahlte Anzeige auf Google Ads, Meta (Facebook) oder LinkedIn live gehen kann, müssen vier wesentliche Elemente vorhanden sein, die Sie gemeinsam mit Ihrer Agentur entwickeln sollten.
Diese kleine Checkliste basiert auf unserer Erfahrung und wird Ihnen hoffentlich dabei helfen, Verzögerungen oder Projektprobleme in Ihren Performance-Marketing-Bemühungen zu vermeiden.
Ziel Ihrer Kampagne
- Definieren Sie das Werbeziel in zwei Sätzen
- Legen Sie das Tagesbudget für die Kampagne(n) fest
- Bestimmen Sie Start- und Enddatum für die Kampagne(n)
- Geben Sie die URL der Landingpage an
- Falls nötig, setzen Sie die Landingpage auf noindex und optimieren Sie sie für Geschwindigkeit
Inhalte
- Definieren Sie 2-3 Kernbotschaften für die Landingpage (konzentrieren Sie sich auf Nutzen statt auf Funktionen)
- Erstellen Sie Texte für die Anzeigentexte selbst
- Entscheiden Sie, welche Anzeigenerweiterungen verwendet werden sollen (zum Beispiel, welche Telefonnummer angegeben wird und wer dafür verantwortlich ist)
Visuelles Design
- Einigen Sie sich auf ein einziges Master-Design (aus 3 Entwürfen)
- Erstellen Sie die kreativen Assets basierend auf diesem Master-Design
- für Meta in den Formaten: 1:1, 16:9, 9:16 & 4:5
- für Google in den Formaten 1:1, 1,91:1, 4:5
Technische Einrichtung & Tracking
- Richten Sie Facebook-Seite / Google Ads-Konto mit Zahlungsmethode ein
- Tracking-Setup (Conversion-Tracking / "Meta-Pixel" / Insight Tag)
- Definition einer Zielgruppe in Google / Meta oder LinkedIn, die zum Budget passt (nicht zu groß, nicht zu klein)
- Erteilen Sie Berechtigungen, damit die Agentur am Anzeigenkonto arbeiten kann, ohne Sie wegen PIN-Codes anrufen zu müssen
Projektplan für Ihre Paid Ads - Ihr SEA-Vorbereitungsplan
Um einen sinnvollen SEA-Vorbereitungsplan im Wasserfallstil zu erhalten, müssen wir die oben genannten Aufgaben neu ordnen: nicht nach Thema, sondern nach Priorität.
Wir haben gelernt, dass die Einrichtung der Facebook-Seite, Ihrer Zahlungsmethode oder Anzeigenkonto-Genehmigungen wertvolle Zeit in Anspruch nehmen kann.
Die blauen Hervorhebungen zeigen, wie lange bestimmte Aufgaben dauern können.
Dieser Wasserfallplan veranschaulicht, dass Sie in jeder Planungsphase (A-D) verschiedene Arten von Aufgaben angehen sollten.
Zum Beispiel finden Sie in Phase A Aufgaben zu “Kampagnenziel”, “visuelles Design” und “technische Einrichtung”.
| PHASE A | PHASE B | PHASE C | PHASE D |
|---|---|---|---|
| 1) Meta-Seite / Google-Ads-Konto & Zahlungsmethode einrichten |
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| 2) Alle notwendigen Anzeigenkonto-Berechtigungen an Agentur / Kollegen erteilen |
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| 3) Definieren Sie Ihr Werbeziel in 2–3 Sätzen |
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| 4) Besprechen Sie 2 grundlegende Ideen / Konzepte für das visuelle Design und bestellen Sie 3 Entwürfe bei Ihrem Kreativteam. |
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| 1) Entscheiden Sie, wann Ihre Kampagne startet und wann sie enden muss. |
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| 2) Besprechen und entscheiden Sie das Tagesbudget der Kampagne |
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| 3) Erstellen Sie 2–3 Kernbotschaften für die Landingpage (konzentrieren Sie sich auf Nutzen statt auf Funktionen) |
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| 4) Einigen Sie sich auf ein einziges Master-Design (aus Ihren 3 Entwürfen), dann erstellen Sie Assets: - Meta: 1:1, 16:9, 9:16 & 4:5 - Google: 1:1, 1.91:1 & 4:5 |
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| 1) Wählen Sie die besten kreativen Assets aus dem vorherigen Schritt | |||
| 2) Erstellen Sie alle Texte für den Anzeigentext-Teil Ihrer Anzeigen |
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| 3) Definieren Sie die URL Ihrer Landingpage | |||
4) Setzen Sie noindex für Ihre Landingpageund optimieren Sie sie für Geschwindigkeit |
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| 1) Entscheiden Sie, welche Anzeigen-Erweiterungen verwendet werden sollen (z.B. Telefonnummer etc.) |
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| 2) Erstellen Sie die Anzeigen, starten Sie sie und kontrollieren Sie ihre Leistung täglich. |
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Die folgenden Aufgaben sind regelmäßig zu wiederholen:
1) Erstellen Sie wöchentliche Mini-Berichte und stimmen Sie sich mit allen Entscheidungsträgern ab
2) Deaktivieren Sie die Anzeigen, die nicht gut performen.
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